Durante muitos anos, vimos o mundo da cosmética restrito a um grupo homogéneo de pessoas, excluindo múltiplas formas de beleza com a criação de um ideal estanque e pouco representativo da diversidade existente.

Felizmente, caminhamos hoje para uma realidade mais inclusiva, em que há o reconhecimento da diversidade e a celebração da diferença. No mundo da cosmética ou da beleza a diversidade é igualmente importante, conforme iremos explorar neste artigo.

Qual o significado de diversidade e inclusão?

Diversidade e inclusão são conceitos que se encontram com frequência em contexto laboral e académico, mas não deixam de ser aplicáveis num âmbito mais vasto. Dizem respeito à pluralidade de pessoas – em relação a aspetos como género, idade, cor de pele, cultura e etnia – e à forma como os diferentes grupos estão presentes nas indústrias ou instituições.

Para compreendermos de que forma a diversidade e a inclusão são importantes, basta notarmos que, quando um grupo relativamente homogéneo e maioritário ocupa sistematicamente um lugar ou posição social, a ideia de que este lhe é exclusivo torna-se dominante.

Mas de que forma estes conceitos se refletem no mundo dos cuidados de beleza?

Um novo ideal de beleza

Tal como acontece na indústria da moda, em que determinados tipos de corpos são os mais representados e percecionados como os mais desejáveis, também a indústria da cosmética tem enfrentado um desafio: desconstruir um ideal de beleza eurocêntrico, que valoriza caraterísticas físicas arbitrárias em detrimento de outras.

A repetição deste ideal reforça estereótipos e pode afetar a autoestima de pessoas que não se reveem no mesmo, levando-as a crer que o seu tipo de beleza não é valorizado pela sociedade, por encontrarem menos referências positivas. É fundamental que as marcas de cosmética apresentem uma grande diversidade de modelos para as representar, mostrando que todos os tipos de beleza são válidos.

A inclusão no mundo da beleza anda de mãos dadas com a ideia de que cada pessoa merece sentir-se bonita e deve ter ao seu dispor um leque de produtos para cuidar livremente da sua aparência. Isto é válido independentemente de preconceitos e de papéis de género, como aqueles que afetam os homens no momento de valorizarem os cuidados cosméticos.

Produtos mais inclusivos

Se antes havia escassez de bases e corretores adequados para peles negras, mesmo da parte de marcas multinacionais, torna-se hoje evidente que a oferta não pode estar concentrada num perfil exclusivo de consumidor. Uma marca que ofereça produtos que respondem a necessidades de pessoas com perfis diversos acaba por conquistar a sua confiança organicamente e assegura o próprio lugar no mercado.

É preciso criar produtos inclusivos, que atendam às necessidades de todos e, para isso, é também importante realizar testes clínicos de produtos com uma grande amostra de pessoas, como mencionámos neste artigo. Todas as pessoas devem sentir-se ouvidas e representadas na indústria da cosmética, que é também uma responsável na promoção da diversidade, desde a testagem de produtos à forma de comunicá-los.

Celebrar a beleza autêntica

Liquid-Land não se limita a promover a diversidade, celebra-a também. A nossa primeira sessão de fotografias incluiu modelos diversos, pois sabemos que a pluralidade alimenta a saúde e a beleza de cada comunidade.

Acreditamos num novo ideal, que se distancia radicalmente de visões padronizadas: a beleza mais ideal e desejável está em sentirmo-nos bem na própria pele, está na autenticidade – está na nossa natureza.

Afinal, nossa missão é elevar a beleza natural de todas as pessoas, oferecendo cuidados igualmente naturais, que respeitam a autenticidade.

Fontes: Why Diversity And Inclusion Remain Important In Beauty Marketing; Inclusive Beauty: Why It Matters.